山雨欲来风满楼—低端数码单反风起云涌

　　最近一段时间以来，业内的热点新闻大多集中在某某数码单反降价、某某数码单反发布、上市或是停产，要么就是某某厂商业绩不佳或者裁员若干之类，乍听上去好像并不新鲜，因为数码单反市场火爆、消费级数码相机市场越来越难做，这些都是“地球人都知道”的事实，然而，这其中却有着千丝万缕的联系。

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　　自从佳能EOS 300D掀起了数码单反普及革命大潮之后，数码单反相机，特别是价格更具亲和力的低端单反相机开始迅速普及，可以说是产销两旺，佳能更是赚得盆满钵满。与此同时，消费类数码相机市场却日渐饱和，各厂商在大打价格战的同时还挖空心思地在外型、镜头、屏幕、像素值等方面大做文章，但受市场竞争的压力、开发成本和周期的限制，很多所谓新机型都只是老款机型的像素抑或是LCD升级版，目的很明显，通过小步快跑的方式丰富产品线，缓解销售压力。

消费群的划分

　　其实如果粗略地划分数码相机市场的消费群，大致可以分为三类，一类普通家庭用户，其中包括目前热门的时尚DC用户，消费目标时尚和家用机型；第二类摄影爱好者，消费目标大变焦比和高端消费级机型；剩下的自然是摄影发烧友和专业摄影人群，消费目标数码单反相机。

　　面向普通家庭用户的时尚和家用机型，虽然量大，但利润率偏低，更重要的是受产品款式和市场环境影响太大，除了个别厂商，所谓的大厂是不会把宝押在这块市场的，从商业概念的角度上分析，属于典型的问题业务，市场增长率虽然较高，但各厂家市场占有率都不高，要想继续扩大市场占有率，就得加大投入，经营风险也随之加大，但在价格白刃战中，又有哪家敢言必胜呢？只得硬着头皮坚持，保持现状。

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　　摄影发烧友和专业摄影人群的选择很简单——数码单反，数码单反价格逐渐下降，这部分消费者的消费热情和消费潜力开始得到释放，数码单反相机的业绩当然也跟着一路飘绿，对佳能和尼康两家来说自然属于市场占有率和增长率双高的明星业务。

　　而摄影爱好者的选择就多了。一是曾经火爆一时，而且是DC销售重头之一的便携式准专业机型（典型代表佳能G系列、索尼V系列、奥林巴斯C-X0X0系列），由于受到功能完善、价格只低不高的大变焦比相机的冲击，销售势头每况愈下。

　　二是高端准专业机型（典型代表柯美A2、佳能PRO1、索尼F828）由于成本原因，价格与低端数码单反相近，受其打压，销售日渐萎靡，自去年9月柯美A200、尼康CP8800等三款改进型产品问世后，半年多过去了，各大厂商无一款采用2/3英寸800万像素的新机推出！足见业绩也难以让人满意。上面两类机型对于生产厂家来说，属于瘦狗业务，也就是说产品不仅利润越来越薄，而且正属于衰退期，日后肯定将被压缩。

　　剩下的选择，也是唯一的市场亮点便集中于功能完善的大变焦比机型上，松下和柯美两家在这块市场上尝得甜头后，一直保持着比较高的产品换型率，市场增长率不低而且销量比较稳定，对厂商来说完全可称其为金牛或是明星业务，佳能和索尼自然也赶来凑热闹，这不，佳能S2 IS前脚到，索尼H1后脚就跟上了，而且将来镜头变焦比更大、防抖和MPEG-4拍摄性能更出色的产品仍会层出不穷。