最近一段时间以来，业内的热点新闻大多集中在某某数码单反降价、某某数码单反发布、上市或是停产，要么就是某某厂商业绩不佳或者裁员若干之类，乍听上去好像并不新鲜，因为数码单反市场火爆、消费级数码相机市场越来越难做，这些都是“地球人都知道”的事实，然而，这其中却有着千丝万缕的联系。
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自从佳能EOS 300D掀起了数码单反普及革命大潮之后，数码单反相机，特别是价格更具亲和力的低端单反相机开始迅速普及，可以说是产销两旺，佳能更是赚得盆满钵满。与此同时，消费类数码相机市场却日渐饱和，各厂商在大打价格战的同时还挖空心思地在外型、镜头、屏幕、像素值等方面大做文章，但受市场竞争的压力、开发成本和周期的限制，很多所谓新机型都只是老款机型的像素抑或是LCD升级版，目的很明显，通过小步快跑的方式丰富产品线，缓解销售压力。
消费群的划分 其实如果粗略地划分数码相机市场的消费群，大致可以分为三类，一类普通家庭用户，其中包括目前热门的时尚DC用户，消费目标时尚和家用机型；第二类摄影爱好者，消费目标大变焦比和高端消费级机型；剩下的自然是摄影发烧友和专业摄影人群，消费目标数码单反相机。
面向普通家庭用户的时尚和家用机型，虽然量大，但利润率偏低，更重要的是受产品款式和市场环境影响太大，除了个别厂商，所谓的大厂是不会把宝押在这块市场的，从商业概念的角度上分析，属于典型的问题业务，市场增长率虽然较高，但各厂家市场占有率都不高，要想继续扩大市场占有率，就得加大投入，经营风险也随之加大，但在价格白刃战中，又有哪家敢言必胜呢？只得硬着头皮坚持，保持现状。
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摄影发烧友和专业摄影人群的选择很简单——数码单反，数码单反价格逐渐下降，这部分消费者的消费热情和消费潜力开始得到释放，数码单反相机的业绩当然也跟着一路飘绿，对佳能和尼康两家来说自然属于市场占有率和增长率双高的明星业务。
而摄影爱好者的选择就多了。一是曾经火爆一时，而且是DC销售重头之一的便携式准专业机型（典型代表佳能G系列、索尼V系列、奥林巴斯C-X0X0系列），由于受到功能完善、价格只低不高的大变焦比相机的冲击，销售势头每况愈下。
二是高端准专业机型（典型代表柯美A2、佳能PRO1、索尼F828）由于成本原因，价格与低端数码单反相近，受其打压，销售日渐萎靡，自去年9月柯美A200、尼康CP8800等三款改进型产品问世后，半年多过去了，各大厂商无一款采用2/3英寸800万像素的新机推出！足见业绩也难以让人满意。上面两类机型对于生产厂家来说，属于瘦狗业务，也就是说产品不仅利润越来越薄，而且正属于衰退期，日后肯定将被压缩。
剩下的选择，也是唯一的市场亮点便集中于功能完善的大变焦比机型上，松下和柯美两家在这块市场上尝得甜头后，一直保持着比较高的产品换型率，市场增长率不低而且销量比较稳定，对厂商来说完全可称其为金牛或是明星业务，佳能和索尼自然也赶来凑热闹，这不，佳能S2 IS前脚到，索尼H1后脚就跟上了，而且将来镜头变焦比更大、防抖和MPEG-4拍摄性能更出色的产品仍会层出不穷。
市场的变化 回想当年的传统胶片相机市场，我们会发现其实市场细分其实要单纯得多，大致可以简单地分为袖珍自动相机和单反相机两大类，而消费群自然也就分为家庭用户和摄影爱好者/发烧友/专业用户两大类。对比以往的DC市场，很容易发现，其实就是功能齐全的所谓高端消费类DC动了摄影爱好者这块原本属于单反数码相机的蛋糕，原先会选择低端胶片单反的消费者或者普通胶片单反的用户进入数码时代后，由于价格的原因大多选择了高端消费类DC。
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但是随着时间的推移，所谓的高级便携、高级小型和准专业消费级DC这样的分类将会逐步弱化，取而代之以功能齐全的家用/时尚和大变焦镜头为主要特征的两类机型，前者的市场属地就如同传统相机时代的全自动袖珍相机，后者则类似于传统相机时代以奥林巴斯“桥”式相机为代表的固定镜头单反相机，当然，大变焦消费类DC的用户群要宽泛得多，这类相机的品种也更多，就连三星也要推出15倍变焦镜头的“巨无霸”Pro 815。
这一市场变化的根本原因就在于数码单反相机价格的下降。不仅原来使用胶片单反的用户选择“双修”或者干脆抛弃传统相机，而且大批由高端消费类DC入门的影友将着手升级装备，也就是说，摄影爱好者这群数量庞大的消费者，将重新投入DSLR的怀抱，各厂商要想从中分得一杯羹，就必须依赖低端及中低端数码单反。
各厂家的策略 DSLR产品线比较单薄的宾得、柯美每卖出一台数码单反，实际上就等于给感光芯片提供商索尼做了若干贡献；奥林巴斯和适马的情况略有不同，但都无法像佳能一样在核心部件的感光芯片上进退自如。佳能可以同时生产三种800万像素CMOS分别供1D Mark II、20D和350D使用，而别家一两年来却只能围绕着索尼的那款600万像素CCD做文章。
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尼康D2Hs及其所使用的LBCAST传感器 尼康早就意识到这个问题的所在，其实大家根本不用怀疑背靠三菱的尼康没有财力或是精力在感光芯片上自立门户，尼康摆脱在感光芯片上受制于人的境地是迟早的事情，D2Hs就是很好的证明。但考虑到尼康一贯不紧不慢的经营传统，D70s最后做成D70的“胞弟版”、D200憋了三年仍未透露半点消息就不足为奇了，因为急于与佳能肉搏绝非上策，“田忌赛马”倒是个不错的选择。
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D50的定位比350D低那么一点点，而D70s又比350D高那么一点点，以二搏一，虽然就像两个重量级不同的拳手在较量一样让人提不起精神，但正是这样的策略让尼康在今后在中低档市场占有了更多的话语权，高端市场要想从佳能哪里虎口夺食谈何容易，还不如在低档（D50）和中低档（D70s）分别布阵扎营，尼康这一招还是很聪明的。价格？D50肯定便宜不了，尼康习惯了后发制人，鲜见主动降价，但一旦降价，D50肯定比对手降得更猛。
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再说说宾得，*ist DL的突然发布确实让人有些意外。与350D一样改五棱镜为五面镜后，*ist DL机身高度没降多少，但成本肯定是省了不小的一笔，笔者毫不担心因此会对取景器亮度造成多大的影响，因为现在看照片的时间肯定超过拍照片的时间，有了悦目的大屏谁还会在乎那点微乎其微的取景器亮度差别。有人说那个红色标志的“L”意为更轻（Light），其实还不如说是该机是为女性影友准备的Lady版，反正要是有MM想要DSLR，笔者首先推荐*ist DL。价格？*ist DL肯定将是世面上最具竞争力的，至少不会高于D50。中端单反？*ist D的后继机？没有感光芯片，什么都是空谈，而且索尼让宾得尝新CCD鲜的可能性近乎于零，再等等吧，再说了，宾得现在考虑的是如何保证*ist S/DL的产能，其他的都可以缓一缓。
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美能达α70（Dynax 60） 柯美的拥趸FANS们不要着急，传说中的新款数码单反马上，真的是马上，就要来了，至于型号是否是α5D并不重要，重要的是来了。α7D为今后柯美DSLR的发展定了一个基调，那就是防抖，如果把此项技术延展到中低端机型上，那就太具有诱惑力了。按照美能达的传统，定位中低端的机型规格指标总是高出竞争对手一筹，而价格却会略低，也就是说会以性价比占优。现在唯一疑惑在于α5D的原型机不像α7D之于α7那样明确，美能达后期推出的α70看上去总感觉缺少点什么，不过，既然柯美的镜头都让腾龙OEM了，集中精力开发的新机型自然值得高看一眼，而且答案就要揭晓了。
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传说中的适马SD-7按理说有SD-9/SD-10的技术积累和SA-7这样明确的原型机，命运不至于如此多牟，但就是因为感光芯片的不确定，才导致了适马骑虎难下，但是经过了这么长时间之后，相信适马也该准备得差不多了。
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按照产品更新和研发需要一年甚至更长时间的规律，奥林巴斯应该在今年内推出新机，但E-1的多次跳票让厂商方面对新产品忌讳颇深，新机应该是E-1的后继机或者定位高于E-300的中低端机型，与D70s“重量级”相当。
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提到奥林巴斯，就不能不说柯达。作为曾经专业数码单反相机的霸主，当年佳能和尼康竞相追逐的美女，如今已是一副黄脸婆模样，苦苦支撑的DCS Pro SLR终于宣告停产。俗话说，得民心者得天下，在没有镜头群的支持下只生产些阳春白雪型产品，其结局早已注定，还是踏踏实实地在感光芯片技术上做强做大方才是上策。4/3系统现在看来确实人寡势弱，但毕竟有个不错的基础和多个合作伙伴，柯达唯有坚定地走下去，才有更大的发展空间，否则将是一损俱损。至于徕卡R9D，离我们太过遥远，不提也罢。
综上可见，今年的数码单反市场将会更加热闹，与去年多见1D/s Mark II、D2X、20D、S3 Pro这样的中高端机型不同，今年的中低端机型将占据市场的重心。上半年在350D的独舞和D70隐退中已经过去，下半年将以D50上市为标志，拉开真正的DSLR普及风暴，正可谓是山雨欲来风满楼。
D50的上市，不仅是尼康新市场战略实施的开始，也是整个DSLR从预热走向繁荣的标志。其实大家根本不用抱怨D50刚上市的价格，因为不管怎么说，有选择总比没选择强，对于其他厂商的产品也是这样。对厂商在产品开发上的积极态度，我们应该予以积极地看待。产品型号越多，消费者的选择也就越多，个性化选择倾向也就越明显，而且最重要的价格也会越来越实惠。C、N、M、P、O五大厂即将全都到齐，也意味着这场数码单反大戏即将真正开场。喜欢摄影和器材的朋友们，您还不来一台？ 
