从工艺美学到精艺求晶 华硕晶品LCD之路

    作为全球知名的电脑硬件生产商，华硕进军LCD显示器领域的步伐显然比其它传统显示器厂商慢了一步。但是，凭借强大的底蕴以及深得人心的产品研发理念，华硕在2006年推出晶品系列LCD之后，立即获得巨大的成功。时至今日，华硕不仅牢牢地一线品牌中站稳脚跟，而且其产品线扩张速度惊人，市场占有率也在广大消费者的充分认可下稳步提高。透视晶品LCD成功的背后，我们不妨来回顾一下其成长之路。

震撼人心：晶品概念喷薄而出

    2006年年初，LCD显示器的技术发展似乎陷入这样一个误区：一味追求响应时间与低价位，而忽视了最根本的画质表现。凭借工作原理的优势，LCD的确在聚焦方面表现得无可挑剔，几乎任何LCD都拥有传统CRT无法企及的性能。然而在画质方面，LCD可谓有着先天性的缺陷，因此通过技术来改进画质十分重要。华硕晶品系列首先推出了两款17英寸产品，其“SPLENDID智能靓彩显示引擎”获得了巨大的成功，而我们更不能忽视华硕在面板筛选以及品质控制方面的精益求精。

    在2006年，晶品PW191绝对是华硕给国内用户印象最深刻的一款产品。华硕晶品PW191采用了高端液晶面板，这是其与普通低价位19英寸宽屏拉开档次的关键原因。很多从CRT转到LCD的用户都会感觉色彩不均匀的问题，特别是显示器中间部分的色彩显得非常不“扎实”，有一种偏淡的感觉。事实上，出现这种问题的关键原因便是面板性能不佳，而且背景灯管设计也不是很理想。而看过晶品PW191之后，几乎所有的用户都会对其色彩表现力印象深刻。与此同时，晶品PW191还将消费者带入工艺美学鉴赏的层面，为后续晶品系列LCD注重工艺美学设计的传统打下了坚实基础。

好评不断：工艺美学带来深入思考

    当大部分LCD显示器厂商纠缠于喋喋不休的价格大战并陷入同质化泥沼之时，华硕以晶品系列LCD带来用户不一样的体验。晶品系列LCD推崇美学艺术，得到众多专业用户的疯狂喜爱。透视晶品热销的背后，究竟是什么令华硕的美学理念大放异彩？“美是用来发现的，美是用来演绎的”，华硕晶•品艺术的精髓就在于此。

好评不断：工艺美学带来深入思考

    如果说晶品PW191是华硕在工艺美学道路上的投石问路，那么晶品PW201则是华硕工艺美学的典范。形式美是外在的追求，但也是最基本的美学追求。如果一款LCD显示器连基本的外观美丽都无法做到，那么朝夕面对之时，哪还有心情去细细体验其内涵？撇开市面上平庸的同质化产品，让我们来仔细品味晶品PW201的外观设计：用钢琴烤漆替代劣等塑料材质，用内置音箱营实现长宽比视觉效果的黄金分割，用时尚的触摸式按钮取代传统按钮的平庸外观，晶品PW201工艺工业带给用户非同寻常的视觉享受。这些新颖的设计并非是一位追求另类，而是从用户使用角度出发，真正做到美学与实用相结合。

    在没有使用过真正美学化设计产品之前，消费者可能很难理解其价值所在。但是一旦真正接触到这些精品，那么带给自己的那份震撼却很难忘记。现在，工艺美学设计已经融入到华硕的每一款晶品LCD之中。

深入细节：生活营销获得巨大成功

    崇尚工艺美学，追求生活品位，这是很多时尚人士的消费理念之一，如今更是得到众多普通消费者的认可。在整个IT领域，LCD显示器可谓是除笔记本电脑以外最讲究工艺美学的产品，更引领了一场适于台式机的桌面美学风暴。华硕生活化营销之道已经逐渐深入人心，而在海外率获殊荣的晶品LS201更是将这种生活化营销之道推向高潮。

深入细节：生活营销获得巨大成功

    LCD显示器不仅仅是PC的输出设备，它更应当成为一件艺术品。如今，很多用户都喜欢将LCD显示器放在精心布置的卧室或是典雅的书房，此时一款与之相对应的高品位产品可谓非常必要。然而，市面上大部分产品都在追求低价位，同质化趋势让令消费者感到根本没有充裕的选择空间。

    现代都市人偏爱个性、情感消费，花钱“玩”文化、“赏”品位，并将逐渐形成一种新的消费潮流。在IT消费领域，同样有这样的苗头。无论是ThinkPad笔记本电脑，还是iPod数码随身听，又或是Cherry外设，用户对于品牌和个性消费的追求都达到了极至。如今，华硕正在LCD显示器市场引领一场个性消费革命。针对个LCD市场并不缺乏“价格杀手”，消费者更是对无聊的价格大战感到疲倦。对于那些高职位、高收入、高消费的三高人群，这部分消费族群对产品的“品位和细节，有近乎苛刻的要求”。他们关注的不是产品本身，更不完全是价格，而是产品背后所蕴藏的品味及其所倡导生活方式。

撼动视界：游戏液晶备受好评

    游戏液晶概念在几年前就已经浮现，只是近期真正得到市场认同。2006年华硕推出晶品PG191之后，游戏液晶立即成为市场上的香饽饽，得到众多玩家们的追捧。进入2007年之后，LCD技术的快速发展让游戏液晶也必须与时俱进。
 
    游戏液晶要求显示画质清晰真实，绝对不能有令人烦恼的“残影”，而且要对眼睛和身体的伤害小。3D游戏最让人神往的地方就是可以将自己融入到游戏的场景中，道路、山脉、集市、人物、怪兽。其实游戏本身就是一个虚拟的世界，清晰真实的色彩显示会使玩家身临其境，确实做到“人在画中游”。画面清晰对于游戏也是一个重要的考评因素，此时不仅关系到用户的视觉体验，而且清晰的画面可以帮助用户降低视觉疲劳。

撼动视界：游戏液晶备受好评

    华硕近期发布的游戏液晶全线采用最高端的A+级液晶面板已经先进的电路控制，以此来进一步提升画质表现，满足最挑剔的玩家。尽管如今游戏液晶与高清液晶炒得沸沸扬扬，但是平心而论，目前主流市场缺少细节化的优秀产品，只有少数几款产品能够让人看到厂商的设计功力。以华硕游戏液晶为例，不少产品能够提供USB Hub和内置摄像头，甚至配合游戏机使用的视频输入功能，那才是真正完美的游戏液晶。

精艺求晶：品、质、美全方位发力

    工艺美学是华硕液晶不可替代的优势，但是华硕液晶内在的优势并没有得到全盘显现。进入2008年来，华硕显示器全面提出了精艺求晶的品牌新主张，首先“精艺求晶”借精益求精之音，诠释出华硕晶品LCD追求完美的精神。
 
    而精、艺、求、晶又分别代表了不同的含义，精代表了我们的产品精致，精工细作。艺代表了我们产品的工艺美学，产品必须具备艺术品气质。求是追求，诉求。最后面的晶正是代表我们的LCD，而“晶”字里面有包含“品”字，这正是我们LCD“晶品”的由来。

精艺求晶：品、质、美全方位发力

    在此次发布的新品中，MK241H天生的大气、稳重（24寸宽屏）和诸葛亮的个人风格颇为相似；MK241H还融合了华硕多个独创的内核技术，可以说集智慧于一身，比如智能靓彩引擎（Splendid）技术、动态对比度（ASCR）技术、Color-Rich影像技术以及无残影液晶加速（Trace Free Technology）技术等；正是由于多个独创技术的支持，确保MK241H具备5种影像模式随意切换，高达3000：1的动态对比度，独有130%色彩增强技术（72 %色域×130%色彩增强=92%广色域）、灰阶2ms超快响应时间等等，因此，MK241H具备军事（游戏）、艺术（画图、影片）以及音乐等多种才能，不仅是游戏玩家的梦幻装备，也是家庭级影音欣赏的绝佳伴侣。无论从外观还是内在性能表现，晶品MK241H都完美诠释了“精艺求晶”的品牌内涵。

    另外在具体的渠道策略上，华硕电脑开始逐步加大了对显示器品牌和产品的曝光频度和力度；在旗舰店布局和建设方面，在渠道代理商整合方面也都下了不少功夫，此次发布会三款颇具特色和优势新品的推出，更表明华硕显示器在2008年中国市场基于品牌、产品及渠道全面发力的决心之大。

写在最后：

    华硕晶品系列LCD的成功充分体现出厂商把握市场趋势和用户需求的能力。在每个阶段，华硕都顺应了市场的趋势和潮流，而这一切都是以研发技术和服务品质作为基础后盾。当然，优秀的产品还需要用完美的售后服务作为保障。我们完全有理由相信正是这种“以满足和提升消费者需求及生活品位为导向”的人文理念以及全新的“精艺求晶”的品牌全新主张，让华硕显示器走的更远！