以色列特工的故事 专访KATA摄影包CEO

    编者按：在2009P&E展会上，刚刚正式进入国内才半年的全球知名的摄影包品牌KATA带来了旗下数十款产品参展。半年来，KATA摄影包的知名度和销量都取得了令人惊讶的增长速度，是什么原因让KATA如此受到影友青睐，蜂鸟网有幸采访了来自以色列的KATA创始人、KATA公司CEO Nitzan Kimchi先生，他为我们介绍了很多关于KATA的有趣故事……

    蜂鸟网（以下简称F）：自去年下半年正式进入中国市场以来，短短几个月时间里，KATA就拥有了极高的知名度和美誉度，而且销量增长非常快，很多影友都对这个来自以色列的品牌很有好感，借此机会，您作为KATA的创始人，能不能首先介绍一下KATA这个品牌的历史，以及这个KATA名字和LOGO的来历？

KATA公司CEO Nitzan Kimchi先生曾在以色列特种部队摩萨德服役，身材保持得相当好，对于曾经的作战经历，他绝口不提，甚是神秘

    Nitzan Kimchi（以下简称K）：很高兴KATA的产品都得到中国消费者的认可和喜欢，公司成立于1992年，但KATA进入摄影包和摄像包领域的时间并不长，只有短短几年时间，但是基于之前我在部队服役和为以色列军队和特种部队提供各种装备携带和运输解决方案的经验，我们把最好的技术都运用到了摄影及摄像器材携带包箱的制造上，因此很快就得到了全球摄影爱好者的喜欢。

    至于KATA名字的来历，我叫Nitzan Kimchi，我的合作伙伴，也是我曾经的战友叫Dror Tishler，取两个人的姓第一个字母，再加上字母表中的第一个字母，也是代表最优秀级别的A，组成了KATA，这个名字很好记，而且在各国的发音都一样。

    而KATA的logo，你可以看到是一个不太规范的形状，这是源于当年我们在考虑logo设计时，一次无意的剪纸剪出的形状，因为有些类似贝壳上纹路，就像坚固而漂亮的贝壳能够保护里面的软体动物一样，设计时尚、富有技术含量的KATA包能够给予用户的摄影摄像器材最好的保护。

    F：在今年的展会上，可以看到很多老牌摄影包品牌，同时也能够发现很多新兴的摄影包品牌，作为去年才进入中国的国际品牌，目前KATA在全球市场占有率方面的情况，以及KATA如何看待中国竞争越来越激烈的摄影包市场？

2009P&E上KATA摄影包展台一角

    K：我主要以欧美市场来说吧，在摄像包方面，在KATA进入这个领域大概9年时间了，之前一直是某一家独大，其他竞争对手都是模仿其设计，而KATA以独特的设计理念进入这个市场以后，现在已经是占有率第二了；在摄影包方面，进入的时间更短，只有6年不到的时间，目前也是处于占有率第二的位置。

    2005年，KATA公司成为了国际知名影像器材集团VITEC的一员，VITEC旗下还拥有捷信、曼富图、国家地理等摄影爱好者耳熟能详的知名品牌，KATA作为年轻的一员发展非常迅速，目前包括国家地理摄影包、捷信和曼富图的脚架包都是由KATA设计制造的。

    中国市场是一个充满了机遇与挑战的市场，我们相信，无论是技术还是设计，我们都是业界领先的，因此我对KATA在中国获得好的表现充满了信心。我在展会上看到一些我不认识品牌的摄影包和KATA的非常相似，但我相信，等消费者对摄影包的认识逐步提高之后，他们会明白什么才是他们真正需要的，而KATA正式这方面的领先者。

    F：KATA如此充满自信，是源于哪些因素呢？

2009P&E上KATA摄影包展台上各系列KATA摄影包整齐有序地排列着

    K:首先，我们原先从事的是为满足军队和特种部队对于武器装备携带系统和设计与制造的，拥有对箱包设计和摄影完全不同的理解。大家知道，士兵外出执行任务，往往背负着大量的武器装备和其他物质，特别是特种部队，任何能够减轻他们体能损耗的背负系统和设计，都是提升战斗力的有力保证。一套舒适的背负系统不仅能够减轻疲劳，同时也是对士兵信心的保证。

    其次，现代战争需要各种高技术、高精密的光电器材，比如夜视仪等等，而这些高精尖产品不仅价格不菲，而且很多都十分“娇贵”，要保证这些设备和器材在各种恶劣环境运输过程中始终保持可靠性，就需要最完善的防护性携带箱包，否则这些设备就是废铁一堆，对战斗力造成的损失就是鲜血和生命，你知道，以色列的人口很少……

    最后也是最关键的一点就是，摄影摄像器材的携带与前面说的这些例子非常相似，相机和镜头就是摄影者的武器，需要被妥善的放置，而且就像遇到情况士兵需要迅速掏枪“Shot”一样，遇到好的瞬间摄影者也需要迅速取出相机“Shot”。因此我们把生产军用产品的技术和理念应用到了摄影摄像包的研发上，当然，我们会根据摄影者的对产品的独特需求进行各种开发和改进，比如TST热防护技术、壁虎肩带设计等等，都是根据摄影人群的需要进行针对性开发的技术，当然这样的KATA独创技术还有很多，我们研发这些技术都是为了更好的满足摄影者的需要。

    F：与军用装备不同的是，民用摄影摄像携带箱包的市场要大得多，因此客户的需求也更加多样性，KATA获得今天的成绩，恐怕还有其他的原因吧？

 
2009P&E上KATA摄影包展台上时尚设计的摄影包也非常受关注

    K:哈哈，你说的很对，我也不想总是跟你谈士兵和打仗的话题，摄影和摄像都是轻松的、愉快的，大家都讨厌战争，爱好和平，只有和平年代下，人们才会安居乐业，才会更喜欢摄影，记录下美好的生活。

    在以色列，我们有一支10～15人组成的专业设计团队，始终坚持原创开发思路，在样品设计出来之后，我们会经过反复的测试并不断修改和完善才会推出，所以每一款产品都是精心设计的产物。KATA每年大概都会推出100款左右的新产品，特别是目前针对市场主流产品和主流人群，我们在保持原有高端专业形象的同时，也会推出一些充满时尚设计元素的摄影包和摄像包，满足各个人群的需要。

    而且我们在设计新品时，不是单独设计一个包，而是一整套的携带解决方案，以适应不同器材和使用要求。而且我们对细节非常关注，比如黄色内衬是为了便于用户找到包内的任何设备，面料的选择兼顾强度和轻便型，包的形状也会非常符合人体工程学，总之，任何细节我们都不会放过。

    KATA始终坚持在功能行、防护性、携带性、创新性等方面不断努力和完善，我们相信有一天KATA会成为这个市场的领先者。

    F：那么KATA是如何保持产品开发长新，始终能够贴近消费者，区别于竞争对手呢？

    K:我们相信，最新的理念始终在客户那里，因此我们的设计团队非常重视最终客户的反馈。而且我们的设计团队一直在引进新人，从而带入新的设计思想，并融合入新的文化。而且我们非常注重技术的前瞻性，因此总能够领先于竞争对手。

    而且我们有一个计划，就是在网上征集全世界影友的摄影包设计方案，并进行评选，获奖的设计者将会得到由KATA按照他的设计包，而且包里面会装满了设计装备的所有器材！这个计划马上就会实施，希望你也来参加。

专访结束后KATA CEO Nitzan Kimchi、VITEC集团亚太区销售总监邓景贤先生(右一)、KATA中国总代理上海日硕总经理郭彪先生(右二)与记者合影留念

    F:我会考虑参加的。很高兴您能接受蜂鸟网的采访，谢谢！

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