单反市场风暴来袭 被单反改变的影像市场

    在新任美国总统奥巴马的就职典礼报道中，有一张图片可能会让您印象深刻。年轻的黑人总统在台上演讲，台下的黑压压的观众群中闪烁着密集的点点光芒——几乎每位来宾都举起了自己的数码相机，亮起的液晶屏成了一道独特的风景线。

    类似的场景在各种演唱会、明星见面会上都会上演。从1997年第一台真正面向普通用户的数码相机诞生至今，14年的高速成长让数码相机得以走进每个人的生活。而2007年到2008年，异军突起的数码单反相机更是创造了纪录，中国市场的数码单反销量同比增长连续两年超过50％，远远高于便携数码相机20％的年增长率。恐怕不止一个人在你耳边提起过佳能EOS 450D、EOS 5D Mark II、尼康D700这些热点数码单反的名字，而你的电脑中出自数码单反的照片比例也得到了明显提高。毫无疑问，数码单反已经成为数码影像市场的新动力，对用户的影响也是巨大而深远的。

跨越专业鸿沟的数码单反

    假日走在公园里，我们会发现很多手持数码单反的用户，不仅有背着长枪短炮的发烧友，很多中老年人、甚至颇具模特素质的漂亮MM也拿起了数码单反。如果在10年前，或是20年前，这是无法想像的。那时，单反还是专业摄影师的专宠，普通用户使用的傻瓜相机拍摄能力与之天差地别，胶片的价格及冲印成本也让普通用户很难对着自己感兴趣的东西频频按下快门。

    摄影师和普通用户间的鸿沟曾经是如此之深，从相机、镜头、胶片到摄影技术。而今天，专业摄影师恐怕是一个危机感很强的职业了。互联网的广泛应用给每个人带来了发布、分享自己照片的机会，数码单反尤其是入门级数码单反的飞速发展更是让摄影创作不再高端和神秘。2003年8月，相机领域的老大佳能发布了EOS 300D——第一台明确锁定摄影爱好者的数码单反，也是第一台价格低于万元的数码单反，从此打开了数码单反普及的闸门。而刚刚过去的2008年更是数码单反的“大年”，先是佳能EOS 450D、EOS 1000D、索尼A200/A350、尼康D60等等普及新机型亮相，用更合理的价格和更出色的性能吸引了大量入门用户加入单反阵营；随后，佳能EOS 50D/EOS 5D Mark II、尼康D700/D90登场，用大幅度的技术革新对广大摄影爱好者形成了“致命”的升级诱惑。

数码单反的致命诱惑

    也许是以往与专业摄影师间的鸿沟如此明显而难以跨越，当数码单反放下身价走近普通百姓的时候，很多用户几乎不假思索地锁定了数码单反，希望一圆自己曾有的专业梦想。因此，在很多预算比较充裕的家庭用户在面对高端便携数码相机和入门数码单反的选择时，从心理上就会给后者多加几分。

    数码单反的高速普及更呈现出核反应般的加速效果——以往很多将“单反”与“专业”划等号的普通用户本没有“奢望”去使用数码单反，但身边开始出现选择普及型数码单反的人，通过这些人了解到普及型数码单反的出色性能和合理价格，自己也会下定购买的决心。于是在佳能点燃了数码单反普及的导火索后，一系列的市场爆发就顺理成章了。

    用户需求得到充分调动的同时，佳能等厂商也在不停地增加数码单反的诱惑力，一方面是愈发平易近人的价格，一方面是节节上升的性能。例如佳能目前最入门的数码单反EOS 1000D，虽然其机身加标配变焦镜头的价位和高端便携数码相机已经非常接近，但使用起来的感觉却完全不同。凭借传感器和系统方面的优势，它能比便携相机拍到更清晰细腻的照片，更迅捷地抓拍，丰富的镜头等附件更能全面拓展创作范围。即使对于器材派而言，先进的图像处理引擎，液晶屏直接取景、CMOS综合除尘系统也令人满意。

    数码单反市场增长的动力一方面来自低端“扩军”，另一方面则源于摄影爱好者和专业摄影师的产品升级。2008年，佳能、尼康等厂商掀起了全画幅、高清视频记录和高感光度等技术潮流。看看当之无愧的明星机型佳能EOS 5D Mark II就会了解这种升级的诱惑有多大。高清视频拍摄、全画幅2110万像素、傲视同伎的高感光度画质、这都是以往价格超出一倍的顶级机型也无法提供的功能，做为摄影创作平台，它已经远远超越了胶片时代。

推开影像创作的大门

    数码单反等器材的普及让摄影创作不再可望而不可及；互联网传输方式让普通用户的作品也能在一夜之间传遍全球，享受人们的赞誉；而在佳能、尼康等品牌的不断推动下，数码单反的使用也不再是繁复的“技术活”，贴心的智能功能可以帮助用户解决绝大部分曝光、白平衡、等效感光度等等技术问题。可以说是数码影像技术，特别是数码单反的普及让摄影一步步走向它的本源——影像本身，而不是快门速度、光圈、焦距这些技术名词。

    如果说摄影创作做为一门艺术应该有门槛，我们也希望这门槛是观察力、想象力和表现力，而不是器材价格与纯粹的技术。虽然是器材生产者、技术创新者，但实际上正是佳能这样的企业在一步步将摄影带回艺术创作的本源。在摄影术诞生170多年后，数码单反的普及让影像创作的大门真正向大众开放了——也许，这才是数码单反市场高速成长的核心和未来。