最新 日本地区数码单反 消费者调查报告

    近日，我们拿到最新的日本地区数码单反及镜头调查问卷，该问卷2于2007年9月5日（周三）～9月13日（周四）耗时8天时间，该问卷调查了全日本的数码单镜头反光相机适用人群8986人的消费情况。经过对调查报告的整理和分析，我们得出以下较为显著的有几点：

    1 拥有数码单反相机的用户最为重视的功能是“VR防抖”，
   
    2 在日本，当前受关注的数码单镜头反光相机为佳能EOS 40D，

    3 日本拥有数码单镜头反光相机的比率是7.9%，40以上的男性超过了90%，
  
    4 主要数码单反消费者一个月拍摄2-3次风景和孩子、花等等，
   
    5 主要数码单反购买者参考目录和店里的商品选择照相机，
   
    6 手头上有的镜头：1个32.1%，2个32.3%，拥有4个以上的人中，用尼康的最多，

    7 以制造商为中心的选择：尼康59.7%、佳能50.5%，重视的功能是“防抖”，   

    8 能自如运用单镜头反光数码相机：男的57.3%，女的35.8%，

    9 没有照相机的人中想购买的人占到了40%，男的是年龄越大比率增加。

    在这里我们总结了选择照相机的优先点，是否能正确使用，有没有不满，影响人们购买数码单反的因素等等，为国内的数码单反用户提供参考。

被调查人数分类统计

单镜头反光数码相机的所有率：

    整个调查人群中，拥有单镜头反光数码相机的比率是7.9%，不到1成。另一方面，便携数码相机达到了80.1%、8成的人在使用。

按性别年龄分：

    看一下按性别和年龄的单镜头反光数码相机的所有率，发现不论男女随着年龄的增大比率也在增大。在所有的年龄段当中、女性比男性拥有率高，40岁段的男性超过了10%，50岁段的男的是超过了12.5%，是每个年龄段中最高的。

    风景，儿童，花和植物分别位居平时拍摄对象的前三名，这和中国的消费习惯大致相同，偶尔的出游和周末闲暇成了主要的拍摄时间。

关于今后想买的零件：

    “在今后购买相机主体之外的零件”的问题上，“广角镜”最多为28.6%，“长焦镜”25.1%、“增倍镜片”18.4%。关于装饰品，想买“三脚架”的人为18.4%、“存储卡”占17.5%、“闪光灯”14.9%。另以方面“没有需要买的东西”的人占到了28.8%，接近3成。

    数码单反相机拥有者，N=713。

    看来，广角镜头是数码单反相机拥有者最为希望得到的，也有很大一部分人并确定自己还需要什么，这是否也说明了数码单反主题之外零件的消费引导不足呢？

选择相机的的时候看中的优点：

    当我们寻问“选择相机的的时候看中的优点时”回答“各种功能”的人最多，占50.9%，然后是“品牌”46.6%、“相机价格”2.5%、“像素”30.4%，“画质”25.1%、“使用感觉”23.8%。

对于5个品牌厂商的关注点:

    在对比5大品牌的时候我们发现，在看中优点中回答“品牌”的人当中最多的是尼康59.7%、下一个十佳能50.5%，回答看中“各种功能”的人中是宾得67.6%，索尼61.7%这样的顺序。在回答看中“操作感”的人中是佳能28.0%，尼康27.3%的顺序
在回答看中“容易携带”的人中是奥林帕斯27.8%，宾得27.0%我们在调查中出现了以上结果。

关于重视的功能：

    在回答“各种功能”的人（N=363）的关于“最重视的功能”的问题上，“防抖功能”占到了4成，到了40.8%，回答“快门速度”的人为38%、“自动聚焦”功能36.9%、曝光30.2%。

    防抖性能占了40.8%的比重，足以见日本消费者对于防抖性能的重视程度，也说明防抖性能目前正成为数码单反及镜头最受关注的性能，也是厂商能抓住消费者的一个要点性能。

关于对数码单反不满的地方：

    我们寻问“对数码单反不满的地方”的时候，最多的是“不好拿”20.9%，第二是“价格”16.0%、“镜头价格”12.9%、“电池持续时间”10.7%，“防抖不好”10.1%，有将近3成的回答说没有什么不满意。

    看着这么长的不满意因素，看来数码单反发展确实还不够成熟，未来还有很长路的要走，毕竟只有不断的满足消费者才有生存发展的道理。

能熟练使用数码单反的男性57.3%女性35.8%

能否熟练使用：

    对于数码单反持有者进行的关于“熟练使用度”的访问中，认为能比较熟练使用的人最多，有41%，没有问题的人有7.4%，认为能熟练使用的48.4%。相反，不怎么熟练的24.1%，基本不熟练的5.3%，不能使用的29.4%

男女差别:

    从男女差别的回答上来看，男性能熟练使用的人有57.3%，而女性只有35.8%。相反，男性完全不熟练的人有20.9%，而女性有41.6%，占4成以上

    这样的调查结果是否意味着，在下一轮数码单反的角逐中，谁把握了女性的消费心态，谁就把握住了胜算的机会呢？

今后的购买意向:

    对没有数码单反相机的人（N=8273）进行了“后今后购买意向”的访问。很想买的11.9%，有点想买的28.1%。想买的人有40.0%，另一方面，不怎么想买的18.0%，不想买的12.8%。不想买的人有30.8%

年龄差异：

    从回答的年龄差别上看，想买的人的比例中，男性随着年纪上升更多的人想买，而女性随着年龄的增长更倾向于不想买。想买的比例中，最多的是60岁以上的男性占54.9%超过半数。最少的是60岁以上女性，只有29.6%。

现在持有的相机的差别:

    拥有不同相机而想购买的比例：有小型DC的人，但没有单反相机的人：36.6%；有单反相机，没有消费DC的人：56.5%；两个都有65.3%。由此看出有单反相机的人购买意向高，两个都有的人对于购买数码单反的意愿更高。

    能熟练使用单镜头反光数码相机的男女比例还不到6：4，这个比例在中国也许会被剧烈的拉大，而从年龄分布来看男性40岁和女性30岁阶段是购买欲望最强烈阶段，这个时期正是日本家庭孕育下一代的时期，为孩子记下成长的轨迹也许是说服自己去购买相机的最强大的理由了—这一点和中国人的消费习惯相符。

现在关心的数码单反相机：

    对于拥有数码单反相机者和没有但回答想买的人进行了“现在关心的数码单反相机”进行了访问。在有没有关心的数码单反相机的问题上，得出了24.8%的人有，75.2%的人没有的结果。

性别年龄差异：

    根据回答，男女都随着年龄的增长而回答有的人数增多，多有年龄段都是男性较多。最多的是60岁以上的男性，有48.2%。女性即使是最多的60岁的年龄段，只有25.0%。