“后数码单反时代”的佳能产品狂想曲

背景

　　毫无疑问，“佳能”以及“尼康”是“数码单反时代”的开创者，并以其庞大的产品家族成为了数码单反领域的两个“超级大国”。不过，如今的“江湖”不再专属于C和N两家，特别是在低端产品方面，先有老牌的光学厂家“富士”、“奥林巴斯”和“宾德”，后有三星、松下这等实力强大的家电企业，最近又有“索尼”这样的“重量级人物”杀入——数码单反作为一个行业，正在走向新的格局，笔者愿意称其为“后数码单反时代”。

[#img_716037_no_0_Black#]
　　在“后数码单反时代”到来之际，作为业内当之无愧的龙头老大“佳能”，却总给人一种略显疲软之感——新老对手先后推出了不少新产品，并对已有的老产品屡屡进行降价促销，而“佳能”的新产品还没见动静，既有产品的降价也在不紧不慢的进行着。不过今年6月份，佳能负责数码相机部门的有关负责人在其接受路透社采访时的一番言论，倒是耐人寻味——该负责人表示佳能将不会采用价格战的方式来对抗那些刚刚步入数码单反相机行业的家电厂商，而且这位负责人还强调了佳能在技术与产品系列方面的优势。
　　镜头、感光元件、数字处理芯片，构成了数码单反基本要素，而这三方面的核心技术，佳能是一样都不缺，而且庞大的产品家族，也笼络住了众多的“传统客户”——既然不会和“家电厂商”，而且是“刚刚步入数码单反相机行业的家电厂商”玩“价格战”，那么继续完善其产品线，以更多、更好的产品占有市场，就是佳能在数码单反领域继续发展壮大的“王道”了。在今年的4月份，就已经有人在讨论佳能推出高端产品EOS-1DsMark2后继型号的可行性，并对新机型的性能参数进行了猜测。到7月份世界杯期间，又有传言说在世界杯上有记者在使用1DsMark2后继机型，据估计应该是佳能给记者提供的试用机，同样也把这款新相机的性能参数传的有模有样的。另一方面，佳能宣布今年8月下旬将在全球范围内发布数码相机产品线的新品，其中就包括“超出大家想象的单反产品”。

布局

　　在此，我们不妨把种种江湖传言与佳能的一系列言论结合起来，大胆的猜测一下，在这个“后数码单反时代”，佳能将会布置出什么样的战略格局来。
　　笔者认为，数码单反是为满足各种专业要求应运而生的，对于有实力的企业来说，其数码单反产品呈现的是一种“由高到底”的辐射式发展——佳能如此，尼康亦然——和尼康相比，佳能的技术实力更全面，而且其研发班底完全是“嫡出”，也不会像某些通过并购来获得相关部门的企业那样，让随着并购而进入的新员工生出类似“后娘养”的感觉。若比较佳能以及尼康现有的几款高端数码单反，感觉上似乎像素和连拍是一对难以兼顾的矛盾体，像素高的连拍能力差点，连拍能力强的像素数又偏小，这在佳能的“大小兔子”上表现的尤为明显。连拍能力甚强的“小兔子”，拥有APS-H尺寸的CMOS感光元件，却只有类似于APS-C尺寸元件的800万像素，拥有全画幅感光元件的“大兔子”，连拍能力甚至比不上准专业级的20D！在笔者看来，这样的矛盾实质上是感光元件和数字处理芯片之间的矛盾，更大的感光元件和像素集成度，增加了芯片在算法上的复杂程度，反之受限于芯片的速度，更高的连拍速度只能在较低的像素值上来实现。而在江湖传闻中的“大兔子”后继型号的性能参数，却把相机的像素数值和连拍速度同时带进了一个新境界——2200万像素，5fps的连拍速度，将像素降低到800万时，更可以使用9fps的超高速度进行连拍，如果这样的机型能够“顺产”，将意味着佳能在最前沿的技术上实现了一次“跨越式发展”，对中低端的辐射作用更是意义深远！
　　据笔者所知，传统的135胶片相机，进行等效换算的话，其35毫米胶片相当于同样尺寸的2000万像素的数码相机感光元件，而以往最高端的全画幅数码单反佳能的“大兔子”，其感光元件的像素值为1600万，采用APS-H尺寸和APS-C尺寸感光元件的机型，其像素值不过800万。有些摄影师或者摄影发烧友一直固守135胶片单反相机而拒绝使用数码单反，一个重要的原因就是数码单反的成像尺寸和成像品质弱于胶片单反。当数码单反，特别是全画幅的数码单反的成像元件达到2000万像素时，数码单反就有资格在成像尺寸和成像品质上与胶片单反“平等对话”了，这对数码单反来说意义重大。而这种平等对话的资格将首先为佳能“大兔子”的后继型号所具备，意味着佳能在CMOS感光元件的技术上又前进了一大步，这对佳能来说意义重大。同时，2200万像素的单反机型，可以进行5fps的连拍，意味着佳能在数字处理芯片的技术上也前进了一大步，这对佳能来说同样意义重大。
　　两个“意义重大”合在一起，意味着佳能依然牢牢占据了“机皇”之位。而CMOS感光元件方面的技术进步，配合数字处理芯片方面的技术进步，除了能催生出新“机皇”之外，中端和低端的产品也将受惠良多！
　　在中端，以往最受新闻记者们钟爱的“小兔子”，虽有过人的连拍能力，但是800万的有效像素值屡屡为人所诟病，而且在使用APS-H尺寸感光元件的产品线上，“小兔子”一直是孤零零的——单一品种的产品和较低的产量必然导致附加于产品上的生产成本增加，而生产成本的增加必然导致价格昂贵少人问津，甚至有定论认为佳能会干脆放弃APS-H尺寸感光元件的产品。但是在“大兔子”后继型号得以实现后，CMOS感光元件方面的技术进步与数字处理芯片方面的技术进步，将带来APS-H尺寸感光元件的新生，集成千万以上的像素同时具备更高的连拍速度——“小兔子”的后继机型也会应运而生，若佳能再大胆一点，还可以把APS-H尺寸的感光元件用在类似于20D或30D的机身上，产生出新一代的中端机型——放低身价将会带来旺盛的市场需求，而更大的市场需求会进一步刺激产能的扩大而使生产成本更低，新一代的中端王者呼之欲出！
　　在低端，佳能现有的型号均采用了APS-C尺寸的感光元件，像素值800万，这种小尺寸的感光元件到底会不会得到像素方面的提升，还不得而知。但是，从另一个角度来说，在高端感光元件的技术取得进步的前提下，原有规格的感光元件的制造成本就可能降低，甚至是大大降低。而且按照佳能的一贯做法，低端产品的数字处理芯片，会采用与高端产品上相同的型号。那么，若佳能的低端数码单反继续使用800万像素的APS-C尺寸的感光元件，至少连拍速度也会有所提高，而且价格可能更低——佳能表示不会和“家电厂商”打价格战，却没说不打算再推出更便宜的新型号的低端产品。
　　另外，基于对佳能中端产品的猜想，若APS-H尺寸的感光元件真的被引入中端市场，那还得有与这些中端产品配套的镜头。以往，EF系列镜头被定位于高端，而EF-S镜头应用于低端，可以说是泾渭分明。为了适应新的中端型号，佳能最简便的办法，就是开放EF-S接口，让采用APS-H尺寸感光元件的终端机型也能使用EF-S接口的镜头。当然，佳能也有可能会推出几款光圈更大的EF-S镜头，价格可能也会高于以往的EF-S镜头，但是低于L级镜头。

猜测

　　把种种构想落实到具体型号上，未来佳能的产品线，可能会包括如下产品：
　　一、高端全画幅产品，具体有：
　　1、“大兔子”的后继型号，2200万像素，5fps的连拍速度，机身售价在5万甚至6万以上。
　　2、重新“包装”后的EOS-1DsMark2，可能叫做EOS-1DsMark2N，1600万像素，4fps的连拍速度，机身价格降到4万甚至更低。
　　3、EOS-5D的后继型号或者是价格大降后的5D，1200万像素，3fps的连拍速度，机身价格2万元以下，甚至1.8万以下。
　　二、中端APS-H产品，具体有：
　　1、中端高价型，应该是“小兔子”的后继型号，可能叫做EOS-1DMark2X，1400万像素，9fps甚至11fps的连拍速度，机身价格3万左右。
　　2、中端低价型，可能叫做EOS-35D，1020万像素或1200万像素，6fps甚至7fps的连拍速度，机身价格1.5万甚至更低。
　　三、低端APS-C产品，具体有：
　　1、30D的改进型，可能叫做EOS-30Ds，800万像素——也可能是1020万像素，5.5fps的连拍速度，机身价格8000元以下。
　　2、350D的后继型号，可能叫做EOS-370D，800万像素——也可能是1020万像素，3.5fps的连拍速度，有点测光功能，机身价格6000元以下。
　　3、重新包装的350D，可能叫做EOS-3000D，800万像素，3fps的连拍速度，可能会有点测光——几乎和现在的350D没什么区别，但是机身的上市价格就低于4000元。
　　四、镜头——佳能的镜头群实在太庞大了，要把佳能未来一两年内的可能推出的镜头都猜个八九不离十，笔者的脑力已经不够用了，只能是举几个“例子”了：
　　1、EF-S17—85的后继型号，最大光圈可能是3.5甚至是2.8。
　　2、定焦镜头，为50/1.8加上IS防抖功能，或者是把最大光圈增加到1.4。
　　3、长焦镜头，为了更好的与EF-S17—55衔接，可能会推出一款EF-S50—150的镜头，恒定大光圈2.8，或者是EF-S50—200，非恒定光圈，但是最大光圈达到2.8。

狂想

　　笔者在前文中对佳能的数码单反新产品作了一番非常“大胆”的猜想，罗列出从售价5万元以上到4000元以下的一系列机身产品以及镜头产品，从高端到低端总共三大类8种具体机身型号，每个型号机身的性能与价格，既有明显的区分度又有一定的衔接。如此完整、完善的产品线已趋近于“完美”，若这种“完美”的猜想真的变成现实，对整个数码单反市场的影响将会是翻天覆地式的，使数码单反的市场格局面目全非。
　　首先，在高端，“大兔子”的后继型号具备了在成像尺寸和成像品质上与胶片单反进行“平等对话”的资格。对于市场来说，那些一直固守135胶片单反相机的摄影师和摄影发烧友就可能转投佳能的数码单反阵营，也许这不能为佳能带来多么丰厚的利润，却能进明显增加在顶级产品方面的市场份额。对于竞争对手来说，在顶级产品上唯一上得了台面的竞争对手尼康，一直受困于感光元件的核心技术开发，江湖传闻里尚在“襁褓”之中的D3，很有可能一出世就被佳能“定点清除”掉！而重新包装并降价的“大兔子”与5D的后续型号，在全画幅产品市场依然是孤独求败，根本没有与之相对应的竞争对手。特别是EOS-5D的后继型号，可能入市的价格就低于2万甚至1.8万的“价格心理防线”。佳能不但进一步巩固了在高端市场的王者地位，而且进一步挤压了作为“二大王”的尼康的生存空间。
　　其次，在中端，APS-H尺寸的感光元件用于中端机身，前面已经提到，APS-H尺寸的感光元件放低身价将会带来旺盛的市场需求，而更大的市场需求会进一步刺激产能的扩大而使生产成本更低，而更低的生产成本会使产品价格进一步降低，使得市场需求进一步扩大——佳能的中端产品同时具备了千万像素、超高速连拍、更小的镜头折算系数、相对低廉的价格等一系列诱人的因素，再把这些因素集于一个机身上，不能不使更多的“进阶级”摄影师或者爱好者动心、动脑、动钱包。更重要的是，在中端市场的竞争对手那里，依然没有与之相对应的产品。也许佳能的竞争对手们将眼睁睁的看着那些被自己的低端数码单反产品带“入门”的摄影爱好者们，在对自己的装备更新换代时，改换门庭投入佳能的怀抱。
　　再次，在低端，虽然现有的800万像素的APS-C尺寸的感光元件会不会得到像素方面的提升，还不得而知。但是，按照佳能的一贯做法，开发高端产品的新技术也会“移植”到低端产品来，就可以带来除了像素值以外的，其他性能指标的提升，例如连拍能力。而在不同的生产线上采用一些相同的新技术，生产成本也会降低。那么，作为用户来说，若手头宽裕点，选择了30D的后继型号，在省级时只需要花费大约2台30Ds机身的价钱，就能购置1台采用APS-H尺寸感光元件的中端机身，或者是低档次的全画幅机身，而原有的镜头和周边设备大部分还可以继续使用，“发展前景”十分诱人。手头不宽裕的，还可以选择350D的后继型号或者重新包装的350D，特别是3000D，对初级摄影爱好者甚至“准爱好者”们来说，不到4000元就能拥有自己的单反机身，简直就是在用“业余”的消费来跨越“专业”的门槛。对于很多依靠低端产品和佳能进行竞争的对手来说，翻翻自己的口袋，他们会尴尬甚至痛苦的意识到，自己赖以生存的低端产品，仅仅是对应上了佳能在低端产品线上的一个具体型号370D，既没有30Ds那样距离真正的专业只有“一步之遥”的技术水平，也没有3000D那样在价格方面拥有的“杀伤力”——高不成低不就之间，还在夹缝中面临着和370D的争夺战，简直要被佳能的“组合拳”打得没有还手之力了。
　　另外，在3000D低价入市后，消费型数码相机中的“长焦”、“兽王”什么的，差不多也该寿终正寝了，因为单反和消费型数码相机之间的价格鸿沟，会由于3000D的上市而变得越来越浅甚至可以被相当一部分消费者忽略不计了，即便是单纯出于“拉风”的目的，还有谁不想用单反来表现自己的“专业”呢？与之相对应的，有些数码相机生产厂商不但在单反市场上会被佳能压制得喘不过气来，“高端”的消费型数码相机市场也将面临佳能步步紧逼式的蚕食，结果是陷于两线作战却两线失守。

总结

　　上面，笔者基于对佳能新数码单反产品的猜测，又对未来数码单反市场的趋势进行了一番狂想。需要说明的是，笔者并不是一个专业的技术人员，更不是佳能的内部员工，甚至个人的摄影水平也只是“菜鸟”级，所以笔者的所想所写仅仅是带有一定合理性因素的“狂想”，既没有技术上的权威性解说，亦没有什么“惊爆内幕”式的猛料，一家之言而已。
　　事实上，就连笔者自己，对佳能公司能不能按照这番猜想达到“狂想”中的境界，也存有诸多疑问。佳能虽然在数码单反领域拥有完整的自有核心技术，但是笔者所构思的产品线中包含的具体型号太多，而且大部分是全新产品或者应用了新技术的产品——佳能到底有多少技术实力可以如此全面开花？这就是个问题。即使佳能的技术研发部门有能力在较短时间内研制出这么多种新的型号，要投放市场的话还涉及到了产能问题——佳能的老对手尼康就曾多次遇到新产品问世后因为产能不足而屡屡在市场上断货的问题——要扩大生产线的规模，不但要有技术，还要有足够的资金和人力资源，还要添置新的生产设备。特别是按照笔者的构想，佳能要在3种不同尺寸的感光元件生产线上同时开足马力生产，要达到理想的产能水平，还需要一定的时间积累才行。也许，在今年8月下旬佳能确实会发布“超出大家想象的单反产品”，而且还不只是一种型号，但是距离笔者“狂想”中的产品线，恐怕还相去甚远。
　　换个角度来说，笔者的“狂想”若能实现，对佳能来说自然是大喜事，但是对佳能的竞争对手来说不啻为一场大灾难！面对佳能的新的产品线，无论是奥林巴斯、宾德、富士这样的传统光学厂商，还是三星、松下这样的初涉单反产品的新贵企业，都将不得不以一两种具体型号的产品，来对抗佳能由高到底不同档次不同型号的多种产品的“集团攻势”，不但在技术实力的竞争上处于劣势，而且还没有了打“价格战”的回旋余地，没有还手之力不说，甚至无招架之功，让佳能把自己的市场份额挤得越来越少，及至因经营不善而退出数码单反市场——很有可能其数码单反部门都会被佳能整体吞并；即使是纠集了“八国联军”杀入单反行业的索尼，也会被佳能的新产品线打个措手不及——索尼的“八国联军”貌似强大，但是底蕴并不比佳能深厚，在“八国联军”内部，新近“招安”的人马是否有二心都很难说。索尼的潜力再大，也必须要借助具体的产品把这种潜力释放出来，并以具体的产品得到市场的认可，这决不是短时间内能够达到的进程。但是在佳能这一边，他决不会给索尼这个时间来让其坐大江东，新的产品线就是一场“闪电战”的手段，迅猛的闪击之下，索尼仅靠手中的“贴牌阿尔发5D”，也很难避免孤悬一隅的结局，也许索尼的“八国联军”还会因此而瓦解，使索尼自身更加势单力薄；唯一还剩下的尼康，虽然也有从高到底的一系列机型，但是在感光元件的核心技术上屡试不第，已经成了尼康的“命门”，而缺乏这个重要环节的核心技术，使得尼康的生产线总是“不完整”，进而影响到产能。不但传闻中的顶级产品D3在面临佳能“大兔子”后继型号的“定点清除”，而且中端和低端产品也是后继乏力。到头来，尼康这个佳能的老对头，都可能会被佳能新的产品线推到“边缘化”的地步！
　　对用户来说，佳能以其新的产品线来扩大市场份额，短期效益是十分明显的，消费者可以在市场上自行挑选更新、更好、更快或者是更便宜的佳能新产品，各取所需，看似实现了“双赢”。但是，从长远来说，佳能现在已经占据了40%以上的市场份额，若继续扩张，就有走向垄断的势头了。若佳能实现了垄断，对于用户来说恐怕就不是好事了——企业在走上垄断的道路后必然会趋于僵化、保守，导致市场的整体衰退，这是经济学中的“金科玉律”，不但马克思主义政治经济学是这么说的，西方资本主义的自由派经济学说也认同这一原理，“知识经济”也好“高新技术企业”也罢，归根结底还是要被纳入这一原理所描述的轨道中。所以，笔者本人其实并不希望佳能真的构建起笔者“狂想”下的那种宏图霸业来，毕竟，百花齐放才是春，才能真正让用户得到更多实惠！