俗话说“一年之计在于春”，在气温逐步回暖的早春三月，为了能够在2005年的中国数码相机占得先机，各大厂商纷纷在这个时候举办春季发布会，将最新的产品和理念带到中国市场。
根据MCI数据显示，预计2005年全球数字相机需求预估将达7296万台，较2004年成长18.9％。但估计2005年之后，增长率将逐年递减。而与此同时又传来了东芝、京瓷相继宣布退出数码相机市场的消息，激烈的市场竞争让所有厂家都不得不格外重视消费潜力巨大的中国市场。
国人的消费传统和消费意识与欧美等发达国家的消费者有很大的不同，欧美消费者大多重视产品的实用性和性价比，而国内消费者重视的大多是品牌、外形和强大的功能（哪怕很多都用不上），这一点与手机市场的情况非常相似，大家购买的就集中在那么几个国外大品牌上，很多品牌因为知名度的问题，即使产品很有特点，销量也无法令人满意，所以国内市场上数码相机的品牌和型号，远不及欧美市场，也不如香港市场丰富。
这样的局面进一步“鼓励”了大品牌进行大规模的市场推广活动，而小品牌只能在夹缝中生存，即使价格优势明显，也无法打动国内消费者，因为数百元的差价在消费者严重根本比不上用大品牌换来的“面子”重要。结果造成了大品牌产品价格的坚挺，即使是MADE IN CHINA的产品，也比美国市场要贵许多(http://zdc.zol.com.cn/2005/0224/152206.shtml)，相信这一情况在零关税实施后的很长时间内仍将持续。
当然，在数码相机价格总体趋势日渐走低的今天，所有厂家，包括市场的主导者，都不得不居安思危、未雨绸缪，在中国市场牢牢地占据一席之地，就等于在亚太地区站稳了脚跟，各大厂家焉能不重视，所以就有了这一场场规模盛大、歌舞升平、高层云集、新品琳琅的春季发布会。
从这些发布会的组织、与会人员和展示新品不难看出各个厂家对于中国市场的用心程度，特别是索尼和佳能这两大公认的数码相机大鳄，不仅发布会规模大，而且在会上都声称自己在2004年中国数码相机市场的占有率第一，并将在2005年保持这一地位、扩大领先优势。虽然没有权威机构能够提供数据证明到底谁是老大，但这两家难分高下，同时又远远领先其他竞争对手的事实无可否认。
尼康的发布会虽然很简单，但尼康试图通过高端专业相机来扩大品牌影响力，借以提高消费级产品的销量。而富士在前两年丢失了一部分“阵地”后，此次带来的几款新品颇有新意，数码单反相机S3Pro的市场目标也很明确，如果再配合强势的宣传攻势，相信取得今年市场份额第三的目标是完全有可能的。柯达的发布会倒是独树一帜，没有美女展示，发布的新机也只有两款，但继续加大在中国市场投入的意图十分明显。
相比之下，某些目前市场占有率尚可的厂家，在发布新品这一环节上几乎没有动作，似乎对市场前景也没有信心。
在靓丽时尚的MM展示中，我们依然可以看出各个厂商对中国市场的乐观态度，他们带来的产品也各具新意，下面不妨让我们一起来回顾各大厂家春季发布会的精彩瞬间。
佳能发布会现场
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索尼发布会现场
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尼康发布会现场
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富士发布会现场
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柯达发布会现场
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