2005年3月4日，影像科技领导全球的佳能公司在北京隆重召开了2005年春季影像论坛，在这个万物复苏的季节里拉开了全年工作的序幕。会上，佳能公司震撼性地推出了涵盖输入输出领域的20余款影像领域新品，同时正式宣布2005年以消费者为导向的产品品牌化市场策略，将现有产品归属为EOS，PRIMA，PowerShot，DIGITAL IXUS，PhotoDV，CanoScan，SELPHY，PIXMA，LaserShot等九大品牌系。更高的产品性能、更为丰富的产品功能以及更为新颖的产品设计，令业界不禁惊叹于佳能公司的雄厚实力；清晰的产品策略划分更是向业界表明了佳能在产品研发及产品推广上的长远规划战略。
品牌化战略促进消费认同
作为世界五百强的大型跨国公司，佳能产品涉足影像科技的各个领域。面对佳能琳琅满目的众多产品，消费者怎样才能迅速有效地认知和了解不同产品的定位和功能，并根据自身的不同需求选择佳能产品成为摆在佳能面前一个刻不容缓的问题，在这样的情况下品牌化战略应运而生。一直以来，佳能就有着塑造系列品牌的成功经验，EOS品牌在单反相机领域的成功就是著名的范例。此次佳能区分各个产品系列，将涵盖输入输出影像领域的所有产品归类为九大品牌。除了原有的八个品牌，佳能新添加了便携式直接照片打印机品牌SELPHY。九大品牌分别是：
■EOS：单镜头反光照相机品牌
■PowerShot：小型数码相机品牌
■DIGITAL IXUS：小型数码相机时尚品牌
■PRIMA：小型传统相机品牌
■PhotoDV：消费类数码摄像机品牌
■SELPHY：便携式直接照片打印机品牌
■PIXMA：喷墨打印机品牌
■LaserShot：激光打印机品牌
■CanoScan：扫描仪品牌
优秀产品构建品牌价值
秉承产品品牌化的推广策略，佳能此次发布会上从会议内容、现场布置以及产品展示区，处处透露品牌化的信息。本次发布会上，除了激光打印机品牌LaserShot和小型传统相机品牌PRIMA，佳能其余七个品牌都有新品呈献出来。
发布会现场：
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佳能倡导的数字家庭：
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在发布会上佳能还展出了MT-24EX双头微距闪光灯：
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EOS－单反照相机领域的骄傲：
在单镜头反光照相机领域， EOS品牌相当于一个领航标。多年以来佳能坚持一贯的创新精神，凭借如AIM先进综合多点控制系统、眼控对焦、EF镜头群等独有技术，确定了EOS单反相机的发展方向并不断巩固其业界领导者地位；凭借CMOS图像感应器（DSLR）、DIGIC数字影像处理器(DSLR)等专有技术继续扩大EOS的领先优势。从入门级到专业级，从速度到性能，EOS系列相机满足摄影爱好者和专业摄影师的各种需求。
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此次新品发布会上EOS系列发布了拥有800万像素CMOS图像感应器的EOS 350D数码单反相机，作为EOS 300D的兄弟机型，EOS 350D继承了EOS 300D的众多优点，同时在性能及功能上又做了大幅度的改进：采用了佳能先进的DIGIC II数字影像处理器以及与佳能高端数码单反相机同样的高质量光学低通滤镜，保证了图像更为逼真清晰；在操控上增加了9项自定义功能，方便用户的个性化设定；更快的启动时间、更高的连拍速度和更多的连拍张数、大大缩短的快门时滞等等进一步提升了普及型数码单反相机的性能标准，继续保持了佳能在数码单反相机领域的领先优势。配合EOS 350D，佳能同步推出了两款EF-S镜头，其中EF-S 60mm f/2.8 Macro USM作为一款中焦微距镜头，极大地丰富了EF-S镜头的产品线，为普及型用户提供了更多的选择。
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350D与300D对比图：
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佳能350D采用新型电池，体积减小不少：
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PowerShot和DIGITAL IXUS－成就佳能小型数码相机的名门地位：
佳能依靠70年制造影像产品积累的丰富经验，结合先进的数码影像技术，为用户提供高质量、简单易用的生活化与时尚化并行的数码相机，PowerShot和DIGITAL IXUS是佳能小型数码相机的两大品牌。
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DIGITAL IXUS作为数码相机的时尚风向标，此次推出的新品在设计、功能和画质上实现了全方位的突破。DIGITAL IXUS 700是此次推出的旗舰级产品，拥有710万有效像素的DIGITAL IXUS 700在外形上创新使用了“连续曲线设计”，这是广泛应用于汽车外观设计上的方法，可以说是时尚数码相机设计的一次突破。“连续曲线设计”可以最大程度地减少机身的突出部分，在视觉上给人非常轻薄纤细的印象。配合具有“即时调整亮度功能”的2.0英寸大屏幕LCD和DIGIC II数字影像处理器，使DIGITAL IXUS 700能够轻易捕捉更高质量画面。“我的色彩”是新品DIGITAL IXUS 700和DIGITAL IXUS 50的新增功能，用户在拍摄照片之前，可以预先设置包括正片效果、淡化肤色、色彩强调等9种色彩效果，实现了过去需要通过软件才能完成的对照片色彩的调整，想象中的色彩即拍即现。
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此次发布的PowerShot系列两款入门级产品PowerShot A520和PowerShot A510相比以往产品功能更加强大，外形更加小巧。4倍光学变焦镜头和8种特殊场景模式，小巧省电的突破性设计，新增布局打印功能以及丰富的配件选择使这两款产品增色不少。
PowerShot A520：
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PowerShot A510：
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SELPHY－照片打印，如影随形：
SELPHY，即Do-It-YourSELf PhotographY的简称，强调便携式直接照片打印的功能。这是佳能在此次发布会上推出的唯一一个新品牌。数码照片的即时输出解决方案一直备受各大厂家的关注，也是佳能公司在数码输出领域中重点发展的一个方面。此次佳能在原有的CP系列染料热升华照片打印机的基础上，又增加了DS系列便携式喷墨照片打印机，从而形成SELPHY品牌的两大系列。
SELPHY CP600：
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CP系列染料热升华照片打印机此次增添了SELPHY CP600和SELPHY CP400两款新品，而CP600则是第一款内置DIGIC II数字影像处理器的产品，配合最新的打印头温度控制技术，实现了高质量和超高速的照片处理效果。独特的照片覆膜设计保证打印照片的效果100年不褪色。DS系列喷墨照片打印机推出了首款产品SELPHY DS700，它集成了七合一读卡设备，可以直接插卡进行电视展示，数码相机直接打印，红外接口手机直接打印，电脑连接打印等功能。DS700拥有2微微升超精微墨滴，打印分辨率4800×1200dpi。DS700使用佳能原厂的专业照片纸，连接电脑打印，4x6英寸的无边距照片仅需约87秒，是迷你照片工作室的理想选择。
SELPHY CP400：
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PhotoDV－宜静宜动，Double OK：
数码摄像机作为佳能的重要产品线，以其先进的光学镜头、逼真的色彩还原以及强大的拍照功能使其在摄像机领域独树一帜。PhotoDV是佳能消费类DV的品牌，也是对这类产品的最佳诠释。新推出的PhotoDV新品包括从100万像素到220万像素的五款新品：2片ND滤镜在DV新品中的首次应用，有效增加了画面高光区域的控制；光学防抖技术与小巧时尚外形的有效融合、更为丰富的拍摄模式以及更大广角与变焦倍数的应用是此次新品PhotoDV的亮点所在，也刻画出鲜明的PhotoDV品牌形象。
MVX45i：
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PIXMA－数码输出专业方案：
佳能的影像文化涵盖从影像输入到影像输出的专业化解决方案，丰富的PIXMA喷墨打印机则成为影像输出的强大支柱。继承PHOTO DNA技术精髓的PIXMA系列采用了FINE打印头技术和优雅立方体的设计，产品分为喷墨照片打印机和多功能数码打印机，涵盖家用、商用和专业领域，并为移动办公提供便携式产品。
PIXMA MP780：
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新推出的PIXMA MP780是一款面向商务人士和SOHO一族的高端多功能数码打印机，除了传统的打印、扫描、复印、传真等功能之外，它继承了PIXMA系列特有的双向进纸，自动双面打印复印，直接光盘盘面打印，连接数码相机直接打印照片等额外的便捷功能，可以极大提高办公的效率。同时还推出两款入门级多功能数码打印机PIXMA MP130/MP110可供选择。
作为PIXMA系列的一名新成员，移动便携式打印机PIXMA iP90担负起了商务移动打印的重任。内置红外接口及可选蓝牙单元使无线传输成为可能，车载电源的配备以及仅有1.8千克的轻巧外型，把移动商务理念发挥到极致。
CanoScan－影像工作时尚伴侣：
CanoScan作为佳能扫描仪品牌，其产品采用了佳能LIDE技术、FARE技术、底片扫描修饰和增强技术、佳能ST镜头以及PDF文档制作技术等核心技术，适用于家庭、SOHO、商务、专业影像用户。此次发布会上的LiDE 500F以仅仅34.9mm的厚度将扫描仪的轻薄纤巧推上了一个新的台阶，三项放置设计和无需电源即插即用的特点，结合其毫不逊色于专业扫描仪的优异性能，相信其会成为时尚SOHO一族的青睐对象。
LiDE 500F：
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经过多年的塑造和发展，经历了打印机部门和相机部门的有效整合，此次品牌化战略又将佳能影像产品理出了清晰的脉络，为从开发到营销指出新的道路。用品牌细分推动应用整合，用产品优良品质塑造各自品牌的良好口碑，从而凸显各系列品牌带给佳能整体形象的附加价值。作为影像科技的行业领导者，佳能将在影像领域的各个方面不断深入发展，通过满足消费者不同层次的需求，尽显“影像文化，尽在佳能”的品牌内涵。
