东芝Artful品牌策略加速产业升级

    双重因素导致全行业不景气 

    对于PC行业全行业的业绩不景气，这里面有国际金融危机的原因，也与行业内竞争日益激烈有关，行业竞争造成的结果是产品价格的大幅度下滑，这对各厂商来说只有害没有利。行业人士则认为，我国ＰＣ行业厂商自２００８年就相继出现净利润巨幅下滑的局面，２００９年第一季度不过是２００８年下滑局面的延续。造成这个现象的根本原因在于市场已经饱和，整个国内ＰＣ市场增速放缓。

    据权威调研机构Ｇａｒｔｎｅｒ日前发布的数据显示，今年第一季度，全球ＰＣ出货量为６７２０万台，同比下滑６．５％。Ｇａｒｔｎｅｒ中国硬件市场首席分析师叶磊表示，从整个大的经济环境看，ＰＣ行业２００９年预计增长依然困难，甚至可能还会有所下滑。摩根大通近期同样发布报告称，由于全球经济衰退抑制了需求和价格，全球ＰＣ市场在２００９年第三季度之后才能复苏，预计２００９年ＰＣ销售量将比２００８年下降５％，ＰＣ销售收入将比２００８年下降１３％。 

    “市场+创新”成大势所趋——市场篇

    在目前金融危机的形势之下，国内ＰＣ厂商都在寻找应对之策，而东芝所采用的是“市场＋创新”的方式。在市场方面，东芝采用的是“高性价比”策略。提到性价比，好像跟日韩系产品不太相符，像索尼、东芝、三星这样的大品牌一向价格高高在上，管你国内厂商价格战打得热火朝天，我们还是保持原来的市场价格，这也说明其品牌强势的一面，但是随着竞争的激烈，日韩系产品价格也开始松动了，这种松动不是针对国内市场，而是日韩本土市场也已经这样执行了。  

    2008年以来，低价笔记本电脑已经开始走俏日本个人电脑市场，而在这一领域，中国台湾和美国厂商的产品一直占有压倒性优势。近来，以东芝、富士通为代表的日本厂商通过投入新产品奋起直追，市场份额开始扩大。 

    据《日本经济新闻》网站最新报道，今年５月，低价电脑在日本个人电脑市场所占份额已达到三分之一左右，并且仍呈继续扩大之势。日本厂商与海外厂商围绕这一市场的竞争也愈演愈烈。 

    以东芝、富士通为代表的日本厂商瞄准年中奖金发放的夏季商战，于６月份相继推出六、七万日元（１万日元约合人民币７０７元）的笔记本新机型。  

    去年以来，５万日元的低价个人电脑在日本十分畅销，推出一年时间便抢占了四分之一的市场份额。在这种低价产品的拉动下，去年全年，日本个人电脑市场销量明显上升，总销量达到１４８１．６９万台，也是日本电脑市场销量连续两年萎缩后再次上升。

    东芝于2009年6月11日在北京798艺术区召开以艺“芝”独秀为主题的，体现东芝“技术之美、影音之美、轻薄之美、炫色之美”的发布会。本次发布会上共有5个系列的笔记本新品登场，包括上网本NB200，14英寸的M500、L510，13英寸的M900以及16英寸的L500笔记本。其“上网本NB200 “引起了笔者的注意。

    上网本是08年的一匹黑马，在09年金融危机的背景下逆市走高，继续着黑马的势头，价格越来越低，产品也越来越丰富，东芝之前一直没有上网本推出，这次通过发布会推出上网本足见对于这款产品的重视。我们先来看看这款上网本：

上网本NB200

    东芝NB200搭载1.66GHz Intel Atom N280处理器、Intel 945GSE晶片组、采用10.1英寸WSVGA（1024×576）LED背光液晶显示屏、2GB内存、120GB硬盘，NB200的最大显著特点在于采用全尺寸悬浮式键盘，键距为19.11mm，方便文字的输入和操作。 

    这款机器采用了一块10.1英寸屏幕，其标准分辨率为1024 x 600。不过，这款机器的屏幕边框要比一般同尺寸产品宽很多，所以机身也更加宽大，这也是东芝NB200能够容纳全尺寸键盘的原因。东芝NB200如果能够配置一块11.6英寸的屏幕，相信会得到更好的效果。 

    有的朋友说为什么现在东芝才发布上网本，是不是有点慢了呢?在和国内媒体的专访中东芝给出了答案：因为那个时候大家都在热衷于上网本的时候，东芝有调查，和其他的地区相比，别人可能达到30%或者15%以上，上网本占整个市场的比例。基本上网本在国内占比还只有5%、6%。所以当时我们设定一个目标，一旦国内的上网本占整个笔记本市场10%的情况下我们就推出上网本，东芝是一直按照时间表严格执行的。

    “市场+创新”成大势所趋——创新篇

    东芝在发布会上提出了最新的品牌策略——“Artful“，从这个词就可以看出与艺术有关，虽然“艺术”的形态与表象纷繁多样，但世人对公认的“艺术”或“艺术品”所拥有的共识却是：所有能被称为艺术的事物，都是经过不断地磨练与探索之后升华而成，谓之经典。比如罗丹的《思想者》、《梵高的星夜》、《伯格曼的第七封印》……这些饱含理性与艰苦思考过程的作品，现在我们面前时，所有人都会被深深打动、并从中感受智慧与美的共鸣。

    不断积累与沉淀、不断创新与超越、不断带来震撼人心的经典……这些也正是东芝为世界引领笔记本电脑发展至今的真实历程，也是跨越数十年时光、恪守创新之志、不断为人类带来新梦想的过程。这一过程不仅引领了不同时期的全新移动体验，更成就了东芝电脑独特的艺术之路——在这条道路上，处处可见东芝电脑带来的瑰丽奇葩，无不闪现令人折服的科技魅力与创新之光。

      如同此次发布的五个系列产品：Satellite M500系列、Satellite L500系列、Satellite L510系列、Portégé M900系列以及NB200，均饱含东芝电脑二十四年的科技研发精华。从采用最新膜内转印技术的面板、宽触丽落键设计到全系产品豪配的设置、以及东芝独有“Easyguard”所造就的安全使用氛围等，无一不让使用者在科技的力量下体验到真切的愉悦与美妙感。

东芝Satellite M500笔记本

    在目前严峻的经济形势下，ＰＣ企业坚持创新显得尤为关键。这种创新应当是全方位的，既包括技术上的，更包括渠道、服务、营销、市场等各个环节。ＰＣ企业以配置和价格作为企业竞争的手段，进行ＰＣ工业规模化生产来降低成本，东芝就是以性价比优势来赢得市场，以不断创新，用创新寻找市场的突破点，占领市场。